kol是什么意思?怎么做kol营销

 快手营销     |      2020-06-10 10:58:29

kol是什么意思?怎么做kol营销:

KOL就是Key Opinion Leader,就是意见领袖,在某个领域发表观点并且有一定影响力的人。

比如你在网上看到的很多美妆博主,他们对于美妆有很深的研究,所以有一批粉丝,这些粉丝会因为他们的推荐而购买产品。

KOL营销很简单,就是如果有个专业人士觉得你的产品好,那么他的话就会影响到一大批粉丝,让粉丝们也觉得你好。

这不就省去了你拼命做广告的力气吗? 只不过,当你想做KOL营销的时候,繁多的KOL让你不知道挑选哪个,或者不知道哪个适合你,毕竟,很多人的影响力和他的带货能力并不成正比。

于是就会出现,你花了很多钱请了KOL,结果没什么效果,销量仍然惨淡。

我们最近做了一个客户,一家火锅店,本来想请一个拥有几百万粉丝的大胃王来做个节目,但是我们根据他的火锅店产品品类,服务水平,建议他不用请这么贵的(单次几十万)。

推荐另外一个性价比更高的大胃王,结果,节目播出后,天天爆满,一个月内就净赚十几万。

性价比非常高。

找KOL,必须询问专业人士,免得你花冤枉钱。


关键意见领袖(key opinion leader),通常被定义为:拥有更多、更准确的产品信息,且为相关群体所接受或信任,并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

他们一般具备三大特征:持久介入特征、人际沟通特征、性格特征
KOL指的是意见领袖的意思,简单讲就是在wei狺微博上那些具有话语权的人帮你做蓷广,这种资源在优创圈新媒体推广平台上面都有的,如果还是不懂可以追问我。


KOL是Key Opinion Leader的简称,意思是关键意见领袖。

KOL被视为一种比较新的营销手段,它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。

KOL的粉丝黏性很强,价值观各方面都很认同他们,所以KOL的推荐,是带有光环的,粉丝们真会细读点赞。

做kol营销需要做好以下几点。

1. 确立营销目的和考核标准。

明确营销计划的目的,以及如何衡量营销计划是否成功。

一些影响力人物营销计划,拥有非常精确的和销售收入挂钩的指标。

比如销售的商品数量,一款手机应用软件的注册人数,以及某些信息的转发次数等。

2. KOL定位及粉丝定位。

KOL的网络粉丝规模至关重要,品牌需要对粉丝的结构作出分析判断。

如果一个平时不习惯于向粉丝介绍产品的人物,在付费的背景下,突然推介商品,这一举动可能会让他受到质疑,影响力下滑,因此,只有协同效应才能够取得营销效果。

3. 和品牌大使共同定制营销计划。

切莫将已经确定的营销计划照搬到不同的影响力人物上,而是和每个伙伴共同制定有创意的营销计划。

如果营销计划看上去更加可信、真诚,在社交网络上也会获得更好的传播效果。

4. 遵守规则。

在不同的国家进行KOL营销,你可能需要遵守相应的规则和制度。


艾瑞报告联合IMS发布的《2019KOL营销策略白皮书》能解答这个问题
在小红书中,女性用户占到了用户群体的8成左右,所有女性相关的产品都像雨后春笋般的出现在里面。

其实这里面的水也是有点深度的,你在百度搜索相关kol词汇,就会出现一系列的广告公司。

他们号称拥有各大平台的资源,甚至5个亿的精准用户,同样的这样的消费也相对较高,例如在小红书一个千人粉丝的红书账号,发送一篇200字左右的图文就要收费200元。

粉丝越多的,那么价格也就越高。