快手,下一个新年经典营销事例

 快手营销     |      2020-03-05 13:04:02

  快手,下一个新年经典营销事例

  新年,自古以来便是国人最重要的节日,也是品牌方争抢的营销战场。跟着互联网经济的快速增长和多范畴多途径的营销市场维度扩展,更多更有创意的营销事例也纷纷引发大众重视。本年,以快手为代表的短视频途径的加入,让新年营销大战变得格外精彩。下面,让我们先回忆下新年营销的“宿世此生”。

  品牌修炼新年营销大法 继续释放吸睛大招

  在传统的新年营销事例中,可口可乐和百事可乐这类快销品一向沿袭欢乐祥和的团圆主旋律来烘托节日气氛。尽管有着巨星出演和技术进步等优势,但跟着其营销手段的叙事内容单一化,顾客很简略发生审美疲劳,他们更喜爱重深化洞悉用户情感心理的营销方法。例如在2014年春晚央视广告《筷子篇》和上一年爆火的《啥是佩奇》,都是用平凡生活中的细小视角,迎合社会热门话题,从情感角度深化打动用户群体,成为经典营销事例。

  2014年春晚央视广告《筷子篇》

  2019年爆火的《啥是佩奇》

  同时,偏重福利的营销玩法也在不断变化。从一开始的答题领红包到简略粗暴直接抢红包的方法中,用户的直观诉求被极大的满意。但也让许多品牌面临着应战——还有哪些营销突破口可以让顾客买单呢?

  打破新年营销枷锁 营销“黑马”将有新动作

  在营销画像中,新年无疑覆盖了最为广泛的用户群体。而跟着新年营销的头绪逐渐趋同化,谁能先迈出立异的步伐,就能成为新年的营销标杆,在巨大流量中赢取用户,抢占更大的市场先行主导权。

  如果说以往的新年品牌营销主调性,是在努力迎合烘托新年团圆的节日气氛,主要环绕 “团圆”、“回家”、“幸福”等新年超频词汇上,方向主打还是情感调性投入的话,那从支付宝立异的“集五福”活动开始,更多受众则会把目光投射在可以从品牌方得到的“真实福利”上。红包和优惠便是营销圈投进吸引更多受众的关键操作要素。

  快手成为2020年《新年联欢晚会》独家互动合作伙伴

  而在本年,新年营销也迎来了新面孔,快手以黑马姿势成为2020年《新年联欢晚会》独家互动合作伙伴。据悉,这是快手短视频生态和新年经典文明IP重磅联袂,也是对于短视频生态新玩法的积极探究。此外,快手和支付宝还联合建议全新的营销活动,全新的玩法继续波动顾客的感官神经,想必能为本年新年营销战增添不少亮点。

  短视频成营销新宠 探究职业生态新玩法

  如果说2017年是中国短视频的开展元年,那么2019年便是短视频职业用户爆破增长的一年。本年的营销策略重头戏,无疑也将更多环绕短视频这个巨大流量战场,发明更多营销新玩法。

  眼下,短视频营销仍处于积极探究阶段。与传统的营销方法相比,短视频营销不只将信息传播效率最大化、轻量化、直观性好之外,更在内容层面上拓展了更多的交际特点,而交际原生内容比传统更简略触达干流消费人群,这就更进一步加强了短视频的传播能力与品牌营销价值。

  跟着互联网下半场的到来,短视频营销价值得以彰显,并继续吸引着品牌主的预算向其歪斜。快手成为目前最值得等待的营销途径,凭借“短视频内容+交际”的营销玩法,进一步拓宽了品牌营销的鸿沟,继续推动短视频营销成为品牌营销“必需品”。