[快手运营】面试快手增长策略产品,我的准备和思考

 快手营销     |      2020-04-07 19:56:53

[快手运营】面试快手增长策略产品,我的准备和思考  


       前天面试了快手的增加策略产品,面试体会与自我感觉都还不错。快手跟抖音作为短视频职业的两大巨子,常常会被摆在一同进行比较。因而在面试之前,我做了一些相关预备。下面就聊聊我预备的一些资料以及自己的考虑。

  网上讲快手跟抖音的差异的文章有很多,基本上都是围绕着流量分发、内容调性、交互方法、变现方法这几个方面来展开。所以我刚开始预备面试的时分也是围绕着这几个方面预备了以下这些资料。

  一、流量分发

  快手去中心化分发方法,算法引进GDP+基尼系数,让快手得以给到渠道 UGC 作者以公正而普惠的流量分配,让渠道作者得以堆集归于自己的私域流量。

  抖音选用中心化分发逻辑,重运营,爆发性强。

  二、内容调性

  快手的内容调性更偏实在日子,一切老铁都能够将其日子的方方面面展现在快手渠道并且得以显露。

  抖音对内容的强干涉,让抖音的内容调性更加一致,夸姣而风趣,正如抖音的标语“记载夸姣日子”。

  三、交互方法

  快手首要交互方法是双列视频,经过双列瀑布流的方法给予各个视频相对普惠的曝光时机、将更多挑选权留给用户。

  抖音是单列大屏,强干涉的公域化内容产品,推送给用户的视频均是渠道挑选后的优质内容。

  因而快手的容错率较高,因为用户已经提早经过标题与封面进行了一次自主挑选,对于内容的容忍度较高。

  四、变现方法

  短视频的变现方法有广告、直播、电商等。

  快手最首要的变现方法是直播,老铁们积攒了归于自己的粉丝,能够经过日子直播、游戏和娱乐直播、带货直播等方法来变现。

  抖音最首要的变现方法是广告,强公域属性将流量留在渠道层面,在广告变现上的量级更大,并且沉溺式的体会,用户通常第一时间无法分辩是否是广告,广告的投进作用会更好。

  五、我的考虑

  预备完这些资料之后,我总感觉有点不太对。因为这些讲的其实都是快手跟抖音表现出来的不同,可是为什么二者会有这样的不同呢?这几个点并没有给出答案。我很快想到了产品定位这个词,二者的产品定位不同,导致会出现上面的四点不同。那快手跟抖音的产品定位分别是什么呢?彼此之间又有什么不同?

  很多人都会说快手主打下沉商场,抖音针对一二线城市的年青人。也有人会说,快手low,抖音fashion。个人感觉这些说法同样都只是表现出来的不同,并不是背后的原因。

  快手的slogan是“记载国际记载你”,抖音的slogan是“记载夸姣日子”。

  从这两个slogan能够看出,快手的要点是“国际”跟“你”,而抖音的要点则是“夸姣”。

  快手要记载的国际没有形容词的润饰,是实在的国际,同时不止要记载国际,还要记载“你”,也就是说快手重视实在与个别,期望成为普罗群众记载和共享自己实在日子的渠道。我国什么样的人什么样的日子最多?在960万平方千米的土地上,农村的面积占比、教育水平较低的人口占比,无疑都是较高的。所以我国什么样的人最多,快手上就是什么样的人最多,因而大家都说快手low。

  而抖音要传达的是“夸姣”的国际,什么样的东西是夸姣的?潮流、时髦都是人们神往与喜爱的夸姣。越受人追捧喜爱的东西,就越夸姣。年青、美貌、豪车等金字塔顶端的事物多会集在一二线城市,并且都是夸姣且大部分人期望拥有的。所以抖音上这一类内容较多且简单成为高热。

  到了这一步,我们能够得到,因为产品定位的不同,所以二者的用户群体、流量分发、内容调性等方面也就有了不同。

  想到这儿的时分,我的好奇心又一次被激发了,为什么二者的产品定位会有这样的不同呢?

  快手的CEO宿华出生在湖南的一个土家小山寨,从小山寨到县城再到清华,从谷歌到百度再到创业,宿华一直在探究不同阶段的幸福感,成长的环境与阅历让他极度介意社会资源公正分配这件事,所以他寻求人的普惠。

  有记者问张一鸣想把今天头条做成怎样一家公司,张一鸣的答复是:“先把进步信息分发功率这件事做好,成为全球最大的信息创作与分发渠道。”一鸣他寻求信息的分发功率,要满意用户获取信息的需求,不管是今天头条还是抖音,本质上都是内容,只是依托于不同的载体而已,所以他寻求的是内容的普惠。

  产品定位的不同,源于公司管理层的价值观不同。(当然抖音初期的产品定位,应该也有要与快手构成差异化的因素。)

  当前抖音DAU达到4亿,快手也突破了3亿。当各自地盘的流量吃得差不多之后,下一步就会想要往对方的地盘扩张。所以抖音在做下沉,也在不断进行关系链方面的尝试;而快手则在尝试脱节群众对他的“low”认知,邀请坂本龙一做音乐会直播,推动mcn形态的建设,也在尝试大屏的沉溺式体会。

  后续的开展孰优孰劣,我感觉自己当前的认知还比较浅陋,留下以后有时机再聊聊看。