【品牌营销】树立品牌形象,那该怎么打造品牌符号?

 快手营销     |      2020-04-07 11:44:03

  【品牌营销】树立品牌形象,那该怎么打造品牌符号?

      构建一种心情,或许要比去研讨刷屏带来更直观的作用和收益。

  品牌符号,简单来讲,就是用户通过视觉、听觉、味觉、触觉等等一系列感官,能直观感触到的专属品牌特征。一本营销人常读的《超级符号就是超级创意》一书,也比较系统的通过案例讲过怎么为品牌打造超级符号。

  能够说,品牌符号绝不仅仅只是视觉VI,而是用户认知企业的绝佳路径,是每个企业都需求的,去全方位影响用户。

  所以从品牌创立初期,我们就需求对产品进行全方位的提炼,这儿包含但不局限于以下项:slogan、理念愿景、典礼感、整体视觉呈现等等。用户会通过多种渠道和不同办法,去感知到你企业传递的信息,并逐渐知道你的品牌,从而成为产品的用户。而且品牌符号,也是用户进行二次传播给身边朋友的最好办法。想想以产品slogan为例,一句口语化的slogan必定比拗口难明的slogan更容易被用户口口相传。

  那么来到中心问题,像以上所涉及的各项,应该怎么结合品牌去提炼树立?仅从特点、产品形象、仍是仅仅是一些典礼感去入手,仍是从企业文化精力层次更适合?

  咱们能够从品牌符号的物理感知度和精力度两方面来跟我们探讨这个问题。

  什么是物理感知度?

  感知度其实更贴近物理特点,更多是感官方面的。产品更多是视觉和外形带给人的感触,比方听觉、视觉、味觉、触觉等等,从感官上来说,想到一个品牌你会联想到什么。比方说小黄车小蓝车,咱们知道是单车,比方赤色蓝色的饮料咱们知道是百事和可口可乐等等。这种更多是看得见摸得着的一种感触,所以咱们尝评论的品牌符号也会集于此。

  那么精力感知度怎么理解呢?

  这点其实是把符号赋予了精力特点,而这也是许多人所忽视的。通过共识和心情,通过某个精力度符号,将一群用户集合在一起。

  同曩昔不同,现在越来越多的品牌,产品的实用性等,只是处理物理特点的问题。但当今时代,精力特点的价值越发突显。咱们身边有许多品牌是这样的例子。

  比方小米的为发烧而生,比方苹果的think different,比方nike的just do it,比方阿里巴巴让天下没有难做的生意等等,即使现已接近危机的锤子,当初的天生自豪也打动了众多用户,仅从这些案例就能看到,一个成功的精力特点的符号,对产品和品牌的价值有多大,是不能简单用销量和收益来衡量的。

  事实上就是通过精力特点上的共识,从心情、感觉、调性等等方面,找到了一起的情感特点,并以此情感精力特点,代表了一类人的某种生活态度。

  所以能够这样说,物理特点,综合了产品全部的优点,从真实体验度上打下基础,而精力特点,则更进一步,通过某种心情共识的打造,真正为一类人,找到了一种生活态度。二者是相辅相成的作用,缺一不可。

  那么如果回归品牌符号,咱们自己操盘一个品牌的时候,从自己的心里感知,到语言表达上,咱们会怎么去构建它、记住它呢?

  这儿能够举两个具体的例子,比方红牛功能型饮料,物理特点上,它有提神的功效,而在精力层面,它的广告词直接就把红牛和“累了、困了”两种日常心情状态连接起来,以后只需有累了困了的场景,都难免直接想到去喝红牛,处理疲惫。想想其他功能型饮料也是如此。包含之前大火的王老吉加多宝,其实实质中心仍是把“上火”这种常遇到的状况,单独提炼出心情来,让人有种感觉,喝了王老吉多吃点上火的饮食也没有任何问题。再比方二手车的广告,没有中间商赚差价,也是让人能够想到许多情境的广告。

  这种在精力心情上树立起来的联系,用心情去感知、并用心情去撬动我们的想象空间和购买欲望,是对于品牌的认知欲望的是一种特别奇妙且有用的办法。

  所以,对自己品牌从符号特点的规划,就应该以此倒推。先从物理特点上,罗列产品所具有的卖点,再从精力特点上,去考虑,别人看到我的品牌,会关联想象到什么?我想传递给用户的是什么精力,共识的是什么心情,由此让用户觉得我的感觉和调性是什么?

  这样,自然而然的,就会尝试去给自己的品牌设置一种最适合的呈现场景,应该说什么,有什么动作,这一系列的最终意图,都是在场景下,让用户在了解产品物理特点的基础上,逐渐加深精力特点的情感共识。

  所以去构建一种心情,或许要比去研讨刷屏、单纯的广告投进等等,带来更直观的作用和收益。当确定一个简单的心情契合,而且不断重复再重复,不同场景都是基于此基础上去构建后,你会发现,用户对你的真正认知,其实也是在此基础上逐渐树立并加深形象的。

  所以,品牌初期,在物理层面和精力层面,去打造一个专属的符号,让更多用户从情感认同上卷进进来,是特别重要的一件事。这儿边有一个要点,无论是树立什么样的符号,都要有一个to do list,哪些要做,就要一步步而且继续的做。而这件事和SEO有许多相似之处,都是需求花费大量精力,且需求长期坚持执行,才干缓慢收效的。

  也正因而,给一切品牌负责人一个建议,虽然品牌符号的打造是个长期系统化工程,没有一次炒作或者长期的广告投进、TVC制造带来那么高的重视度,但这确实是对企业长效的事,期望我们能给品牌带来更大价值。