2016新年,怎么做好“家”营销?

 内容营销     |      2020-12-19 01:08:11

2016新年,怎么做好“家”营销?

PR君

PR号(ID:publicrelationship)独家原创

新年,向来是各家品牌的必争之地,品牌切入得好,不但关注度能够在短时间飙升——顾客都进入度假形式,较平常有更多时间观看广告插播文娱;销售额也或许爆棚——中国人在新年时期的消费较平常更加不计成本。

就像情歌的选题根本都离不开“爱”相同,新年营销——“家”——是营销肯定的主出题。

已然“家”是主题,最简单相关的便是——

1,回家

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2,回家看爸爸妈妈

2016新年,怎么做好“家”营销?

或许这样——

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3,回家看爸爸妈妈,带上爱(乐,喜,吉…)

2016新年,怎么做好“家”营销?

或许这样的——

2016新年,怎么做好“家”营销?

所以,咱们看到的,90%以上的广告或营销,都环绕这三个套路来打开。像乐事这样的土豪,还能够多砸几个明星,多包些时段,在很多营销轰炸中在顾客心智中留下浅浅的印痕(实践由于投进内容的同质化,营销功效现已大打折扣了)。

其他大多数品牌,根本都被“呵呵”了。

同样是写“爱”的主题,李宗盛笔下的“爱”却总是被表达得百转千回,别有蹊径,总是能悄悄敲击歌迷某一块柔软的心里。

比方——

1,咱们的爱若是过错,愿你我没有白白遭受痛苦。若曾真心真意支付,就应该满意!——《领会》2,在曲终人散今后,会牵挂你的仔细温顺。宽恕我不能许诺什么,我会爱你,你会爱我,仅仅由于孤寂!——《由于孤寂》

3,爱真的需要勇气,来面临风言风语。——《勇气》

4,是否女性,永久不要多问。她最好永久单纯,为她所爱的人!——《问》

5,关于爱情的路,咱们都从前走过。关于爱情的歌,咱们以听的太多。关于咱们的事,他们通通都猜错,关于心中的话只对你一个人说。——《生射中的精灵》

那么问题来了——

为什么,大师笔下总有那么多的不同,生动灵活的表达,而咱们,却总是僵硬,干瘦,苍白同质化的包装呢?

其实也很简单,咱们看李宗盛上面关于“爱”的五种描绘,其实便是五种不同爱的场景。

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也便是说,咱们看到的,便是“男女之爱”的有限几种场景;

而李宗盛的心思,有N多种场景,有兴趣的同学能够搜下他的金曲大全,每一首情歌,都是一种爱的场景。

换言之,咱们看待“爱”,是仰望,只能看到——绿色和树。

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但假如你换一个视点,在树底俯视,你会有这样的发现——

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你会看到树根,树干,树枝,树枝的形状,色彩,树叶,树冠,树上的苔藓,树冠之外的天空,透过树叶的阳光,树上的鸟,小动物,微生物,微生物不同的品种….

关于的树的场景,能够扩大到10倍,乃至100倍…

本来,关于新年营销“家”的故事,你讲不好的原因,其实就只要一个,你是“仰望”,而不是“俯视”——家,所以,你的营销场景,永久只要那么有限的那么几个。

咱们看看几个不同的“家”营销场景事例

A、英菲尼迪《走多远,爱未远》

2016新年,怎么做好“家”营销?

这一刻,

咱们在哪,

在不管多沉的深夜,

在不管多快的日子,

还是在不管多远的前方,

咱们要去哪,

生活,是一条走不完的路,

像导航上,找不到途径的路程,

路程,

是景色么?

是在清晨,也飞往下一座城市的日出,

是跑道么?

是下着雨,也驶上拥堵的高架路,

咱们简直忘了,

动身时,

它把困难 变得不值一提,

逗留时,

有它在,背面的目光,

终有一天,咱们从异乡回到故土,

回身,

它是家 深爱着咱们的当地,

穿过万里,

看护每一次起程,

也安排每一次抵达,

就象家相同,

不管走多远,爱未远。

2016新年,怎么做好“家”营销?

英菲尼迪的新年广告中,还是以“家”为主题,但有机的嵌入了“路”,“跑道”,“机场”,“高架路”,“故土”,“起程”,“抵达”七个场景,配以周公子的旁白,就使得这一“新年”与“家”的表达,显得神韵十足。

B、饿了么,《妈在,家在》

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饿了么的新年广告,选择的是“远离爸爸妈妈,在外打拼”的人群,经过四个一般人和母亲相关的不同场景——尽管本质还是“回家”与“爸爸妈妈”的联系,但由于形式上四种不同的场景,也能发生让人共识,有代入感的情愫。

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C、苹果新年广告——《送你一首新年歌》

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苹果的新年广告,来得更加新鲜脱俗,隽永让人耳目一新。

2016新年,怎么做好“家”营销?

是的,苹果新年广告,不是与众不同的选择某个“俯视”场景,而是抛弃了大家都争得炽热的树林——“家”的出题,选择了“年歌”的新视点,以小见大,传递出品牌独有的新鲜和亲和,这当然更加上乘。

总结一下——

做好新年营销,一共三招

1,选择“家”的主题,契合群众热门;

2,俯视的视点,切割出多场景,选择与众不同的场景表达;

3,或许,选择另一个“非家”的新年主题,赋予场景进行表达;