【网络营销】线上营销,电商崛起

 策划营销     |      2020-03-30 14:44:36

  在内忧外患的经济态势下,企业依靠单一的产品营销显然无法在竞争日益激烈的肉制品行业中脱颖而出,还需要从营销创新入手,通过产品、品牌、广告、推广等多管齐下才能赢得消费者、赢得市场突如其来的疫情之下,商场在变化,需求在转移,企业如何快速转身?青岛沃隆食物有限公司危中寻机,加速线上营销进程,以直播电商、直播带货新模式,撬动商场需求

  不久前的三八妇女节被电商渠道称为“女王节”,是各大商家年后第一场S级大促。沃隆团队早在春节前就开始着手准备,2月初复工后与天猫、京东等渠道坚持紧密联系,锁定大促会场资源位,添加品牌曝光。

【网络营销】线上营销,电商崛起

  2月11日,沃隆与头部直播达人薇娅协作,为“女王节”预热。当晚,沃隆每日坚果单品销售3万多件,销售额达300多万。

  在“女王节”活动期间,沃隆在全网渠道以“女王的心动食刻”为主题,站内站外全域统一发声,联合多位站内达人主播带货,站内外联动,多渠道共振,通过与顾客的互动,添加用户对品牌的好感。同时,沃隆电商借势“女王节”与不同领域的头部品牌进行跨界协作宣扬,实现资源共享,挖掘不同领域的潜在用户,为店肆拉新的同时也提升沃隆品牌知名度。

  在活动期间,沃隆还借势推出自主研制的新产品“坚果星球曲奇”,这是一款环绕坚果品类延展创新的产品。沃隆坚果曲奇以坚果粉、新西兰进口奶粉、新西兰安佳黄油等优质原料,交融大粒坚果果干,制作工艺仍然秉承“0添加,无防腐剂,无香精香料”的健康理念。作为国内首个将坚果与曲奇交融的产品,沃隆坚果星球一经上市,即引发好评,未来或将重新界说曲奇商场。除此之外,作为品牌升级的重要测验,沃隆还推出了针对女人用户的定制礼盒——“心礼有你”,以粉色的包装,内配每日坚果、坚果星球曲奇及蔓越莓干等多款产品,满足年轻顾客的个性化需求。

  据统计,“女王节”期间,沃隆电商全体销售额同比增长43.7%,其中在天猫渠道混合坚果品类力压百草味、良品铺子、洽洽等品牌,活动期间品牌粉丝添加3万人以上。